Varumärkespositionering är en strategisk process där man identifierar företagets konkurrensfördelar och differentierande egenskaper för att skapa en varumärkesposition som är relevant och attraktiv för målgruppen.
Det finns flera steg i processen för att definiera en varumärkespositionering, inklusive att undersöka marknaden och konkurrenterna, identifiera målgruppen och deras behov, definiera företagets värderingar och differentierande egenskaper, och skapa en unik och attraktiv varumärkesposition.
En tydlig varumärkespositionering hjälper företaget att differentiera sig från konkurrenterna och skapa ett starkt varumärkesvärde. Det hjälper också företaget att kommunicera på ett effektivt sätt med målgruppen och öka kundlojaliteten. En bra varumärkespositionering bör vara tydlig, konkret och relevant för målgruppen.